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上证报中国证券网讯（记者 宋薇萍）6月19日，小红书公布“618”买买节相关数据。数据显示，与2022年“618”相比，今年参与小红书“618”的商品数量同比增长约5倍，日均购买用户数同比增长约4倍，在供给和消费两端均实现大幅增长。

与此同时，在达人直播、店铺直播、商品笔记、带货笔记、商品搜索、商城等各个交易场景，核心数据较去年同期均实现爆发式增长。由社区内容驱动的小红书多元电商生态正在加速形成。

在各个交易场景中，小红书电商直播成为行业关注焦点。从数据来看，今年“618”期间，小红书电商直播日均开播场次增长同比超3倍。

据悉，“618”期间，小红书以“今年618，不冲动，买心动”为主题，倡导用户理性消费，入手真正被种草、真正心动的好物。在优质内容影响下，不少小红书用户“618”期间完成了在平台的首次下单。

品牌布局小红书电商的速度也在加快。今年“618”期间，日均商家在线数量同比增长407%，这其中既有特色商家，也有大量国内外知名品牌。

小红书电商“618”项目负责人表示：“小红书电商还在成长与完善中，未来小红书将会不断提升电商直播、商品笔记等各个场景交易体验，优化各类商业化工具，着力吸引更多品牌入驻，使用户在社区种草的同时，也能顺畅完成拔草。”

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