1、最早意识到盲试验在科学研究中的的价值的人应该是克劳狄伯纳德( Claude Bernard)，他建议任何科学实验的参与者必须被分为两类:(1)设计实验的理论家和(2)没有相关知识，因此也不会在观测结果中添加个人对理论的理解的观测者。

(相关资料图)

2、这种对科学实验的认识与当时流行的启蒙时代的那种认为"科学观测只有由那些在受过良好教育的和对实验完全了解的科学家进行下才能产生可观的结果"的观点大相径庭。

3、1972年，在北美洲软饮料调查中显示只喝可口可乐的人占18%，只喝百事的人占4%，但到了80年代初期，比例变了，可口可乐占12%，百事占 11%。

4、于是，百事公司做了一个测试，名叫百事挑战。

5、挑战是以一种口味测试的形式进行的，在卖场，购物中心和其他公共场所，百事工作人员搭了一张桌子，摆好两个没有标签的杯子，一杯装的是百事，一杯装的可口可乐。

6、购物者被邀请尝试两杯可乐。

7、然后选择喜欢哪一杯。

8、接着，工作人员会告诉你哪杯是百事哪杯是可口可乐，这样杯测试者就可以知道他们更喜欢哪个。

9、结果，57%的人选百事，43%选可口可乐。

10、盲测的结果百事的味道比可口可乐好，但为什么选择可口可乐的人还是多过选择百事的人呢?20年后，神经学家(neuroscientist)Read Montague仍然在思考这个问题--如果人们更喜欢百事的口味，那为何百事在市场并不占主导地位。

11、因此，在2003年夏天，Montague进行了一个神经学的"百事挑战"，他运用功能性核磁共振造影(fMRI，functional Magnetic Resonance Imaging)机器观察大脑的活动，追踪血液在大脑各个部位的流向。

12、在味道盲测时，一半人的大脑血液流向表明更喜欢百事。

13、但当明测(告诉味道测试者哪杯是可口可乐哪杯是百事)时，四分之三的人大脑血液流向表明更喜欢可口可乐，可口可乐这四个字令大脑内侧前额叶皮质区域(大脑控制高等思维的部分)的神经元产生极活跃的情形。

14、由此可见，味道并不是最重要的因素，而是神经对某个品牌的反应程度，当听到或看到可口可乐的品牌时，大脑正通过广告回忆起品牌形象和概念，而这时品牌的影响就超越了产品实际的品质。

本文到此分享完毕，希望对大家有所帮助。

关键词：